媒体

媒体是一个很宽泛的归类,用来涵盖所有印刷、在线和广播节目内容。媒体可能是有型的实体商品,也可能是概念上的:例如,一家公司的知识产权组合可被准确地描述为一种媒体形式。

媒体内容让企业能够向其客户传达信息。在商业领域,媒体是广告行业采用的主要沟通工具,因此媒体内容是一种宝贵的资产。媒体稿件被用来进行营销和促销。在这些情况下,媒体是生产过程中的组成部分,用来辅助产品销售。与此形成对比的是,在另一些市场,媒体自身就是产品。娱乐行业是视频游戏、音乐唱片或故事片等媒体产品的主要零售商。

在专业领域,企业可能会出于多种原因而求购媒体产品。因此,为满足各种需求,媒体经销商可能会是多种不同的商业实体。其中一类媒体经销商,可能是销售或分销印刷用纸、电影胶片或数字录制硬件等批发媒体原材料的媒体贸易商。它们的供货对象是媒体生产商。

还有一类媒体经销商可能就是媒体生产商自身,例如录音工作室、电影制片公司或是营销文案专业机构,等等。这些机构可能向娱乐广播公司提供节目,也可能为商业企业创作营销文案。最后,媒体经销商也可能是发行和销售媒体商品的零售公司。例如,音像店和影片发行公司都是媒体经销商。这些机构的产品消费者主要是终端顾客。

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